【プロフィール】
齋藤 彩(さいとう あや)：阿賀野市出身。県内の大学へ進学し、食品について学ぶ。栗山米菓に入社後はマーケティング部に所属し、コラボ商品の企画やデザイン制作、SNSなどを担当している。

『新潟人274人目は、「(株)栗山米菓」の齋藤彩さん。新潟発の米菓を“人気キャラクターとのコラボ”で全国に発信する若手マーケターです！企画の裏側や仕事への想いを伺いました。温かくご対応いただき、ありがとうございました！』

大好きな「おせんべい」を仕事に！

──「栗山米菓」に入社したきっかけを教えてください！

齋藤さん：大学で食品について学んでいたので、「県内にある食品関連の企業で働きたい」と思っていました。

ご縁があって入社させていただき、現在2年目です。

──おせんべいが好きだったのですか？

齋藤さん：おせんべいはもちろん、「お菓子」が大好きで、幼い頃からよく食べていました。家には常備されていたので、おせんべいと一緒に育ったような気がしますね(笑)。

おせんべいに関わる仕事をしているのが夢のようです。

「パペットスンスン」コラボ誕生秘話

──9月22日発売の「パペットスンスン」とのコラボ商品が話題ですね！

齋藤さん：会議中の会話から生まれた企画なんです。企画検討する中で、参加者の中から「『パペットスンスン』とコラボしたらどう？」と提案がありました。

私自身もSNSで見ていましたし、「確かに、今“来てる”かも」という話になったんです。他社に先駆けて取り組もうということで、コラボが実現しました。

──今回の企画で苦労したことはありますか？

齋藤さん：個包装のデザインが多く、「パペットスンスン」のポーズに合わせてデザインするのに苦労しましたね。

スンスンファンの方がどんなポーズを好むのか、他社の商品を参考にしながら制作しました。

──スンスンファンの視点は重要ですよね！

齋藤さん：社内にも「パペットスンスン」の大ファンがいまして(笑)。その方の意見もかなり参考にしましたね。

──商品はどこで購入できますか？

齋藤さん：全国のスーパーやドラッグストア、公式オンラインショップで購入できます。SNSを見ると、「どこにも置いていない」という声があります。あちこち探し回ってくださる方も多く、本当にありがたいですね。

公式オンラインショップでは、“10月1日より受注がスタートし、10月20日より順次出荷予定”です。

──商品のこだわりポイントを教えてください！

齋藤さん：パッケージを見た時に、「パペットスンスン」が目に入りやすいデザインにこだわりました。

また、オリジナルシールを同封し、「集めたい」と思ってもらえるような工夫をしています。

──実現までの期間はどのくらいでしたか？

齋藤さん：キャラクターコラボでは、パッケージデザインもキャラクターに合わせて変えるため、それだけでも時間がかかります。

本来は発売の1年前から取り掛かれると理想的ですが、今回は5か月程前からですね。

──パッケージの文言にもこだわりがあるそうですね！

齋藤さん：そうなんです！スンスンのセリフ「FUWAA！！」はもちろん、とにかく“ファンの方が喜ぶデザイン”を分析しました。

──6種類あるオリジナルシールの中でお気に入りはどれですか？

齋藤さん：顔が縦に3つ並んでいるデザインですね！シールのデザインも私が担当しています。

デザインの制約が厳しいので、何度もやりとりを重ねて完成させました。

──お客様の反応はいかがでしたか？

齋藤さん：SNSやお客様係宛てに届くメッセージを見ると、「コラボしてくれて嬉しい」、「おせんべいもスンスンも好きだから嬉しい」という声をいただき、本当に励みになります。

トレンドを捉え、マーケティングに生かす

──他にも様々なキャラクターとコラボをされていますよね？

齋藤さん：その時々のトレンドを重視しています。ただ、販売時期にブームが落ち着いてしまうこともあるので難しいですね。

マーケティング部ではトレンドを共有するミーティングを行い、それぞれ気になるテーマを持ち寄って発表しています。

──今回のコラボを通じて、学んだことはありましたか？

齋藤さん：「マーケティングの難しさ」を改めて感じ、まだまだ学ぶことが多いと思いましたね。

常に“お客様目線であること”を大切にし、今後もその姿勢は大切にしていきたいです。

──普段の業務内容を教えてください。

齋藤さん：今回のようなコラボ企画の窓口対応のほか、ブランドキャンペーンや販促、Xを中心としたSNS運用なども担当しています。

──SNS運用で感じる課題はありますか？

齋藤さん：フォロワー数を増やす難しさを日々感じています…。キャンペーンで一時的に増えても、終了後に離れる方もいます。

「どうすれば固定ファンになってもらえるか」を考え、常に試行錯誤しています。

新潟発の米菓を全国へ

──「新潟発の米菓を全国に届ける立場」として感じることはありますか？

齋藤さん：“幼い頃から親しんできた米菓を全国に広めたい”という思いで入社しました。今回のようなコラボはもちろん、当社の商品を通じて、多くの方にワクワクして欲しいですね。

もちろんプレッシャーもありますが、自分が楽しむことで、その気持ちを伝えられると思っています。

──新たに挑戦したいコラボはありますか？

齋藤さん：個人的にヨッシーが好きなので、「スーパーマリオ(任天堂)」とのコラボを実現したいですね。ただ、ハードルはかなり高そうなので、いつか叶えたいと思います。

──最後に今後の目標を教えてください！

齋藤さん：担当しているブランド「星たべよ」を全国に広げていきたいです。県内での認知は高くても、首都圏や関西ではまだまだ浸透していません。

「地域特性に合わせた味」や「プロモーション」を工夫し、ブランドの認知を高めていきたいと思います。

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